【家乐陶】家乐陶瓷砖“幸福电影节”公益活动案例分析

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    家乐陶瓷砖“幸福电影节”公益活动案例分析

一、案例

佛山市家乐宝瓷砖有限公司与佛山市南庄文化中心合作，在4月18日～4月28日举行“家乐陶瓷砖幸福电影节”，面向陶瓷行业免费提供3000张电影票。

家乐陶瓷砖成立本次活动的小分队，开辟家乐陶幸福电影节热线由专人负责电影档期查询，并在家乐陶的网站上公布活动期间影院的电影排期，以便查询。在4月10~15日，家乐陶抽取专人给陶瓷企业、机械化工企业、媒体及广告影视机构派发家乐陶幸福电影节的电影兑换票，每人两张。在媒体上宣传“家乐陶瓷砖幸福电影节”。经与影院协商，在影院的正门上有“家乐陶瓷砖幸福电影节”的条幅广告，并在入口处的显眼位置摆上巨幅“家乐陶瓷砖幸福电影节”的背景板，售票处也竖立着相关的易拉宝展架。

二、影响：

自从家乐陶瓷砖要免费向行业人士提供电影票的消息在行业内不胫而走，于是4月18日前的“你收到家乐陶的电影票了吗”，以及4月18日后的“你去看家乐陶的电影了吗” 一时成了行业内热议的一个话题，就如同“你吃饭了吗？”一般成了一句普遍、平常的问候语。

尽管手中拿有“家乐陶瓷砖幸福电影节”的兑换票，但是笔者观察到，不少人在进入电影院时，目光仍然在门口那个巨幅宣传背景板上停留几秒。走到电影票兑换处，发现拿着同样兑换券的人竟不在少数。

4月27日晚，《叶问2》首映，晚8点钟的档期，不到7点半就已有不少观众在排队等候进场，原本不大的空间，此时就显得更狭窄。据了解，该晚创下了满场的记录，更有些观众因没有兑换到该晚首映的票，而不免露出些许失望的神情，只得订下了第二天的票。

截至笔者发稿时，收到最新的消息称，由于反响热烈，更考虑到4月18日~28日是陶业人士上半年中工作比较繁忙的时段，既有陶交会的举行，又要为五一的促销大战作准备，家乐陶瓷砖决定把活动时间延至5月3日，让更多的业界朋友可以趁着“五一小长假”体验家乐陶送出的“幸福”。

三、分析

1.家乐陶的幸福文化

“好品质，好生活”是家乐陶所提倡的口号，它是一个追求温馨、欢快、品味、舒适的一种过程。这种过程，我们称之为“幸福”。虽然对幸福的定义，每一个人的标准都不同，但幸福观都有着它们相同的特征，那就是人们的渴求在完全得到满足或部分得到满足时的感觉，是一种精神上的愉悦。此外，帮助他人实现幸福，就会得到相应的幸福。这就是家乐陶所倡导的“幸福文化”。

2.家乐陶为什么选择了电影？

与陶瓷人共享幸福生活，是家乐陶瓷砖举办这次活动的目的。

电影，是一种娱乐，是一种品味，也是一种享受。卸下一身西装革履，携上家人，邀上好友，走进电影院，人们从中体验到的是一份轻松，一份闲情，亲情、友情就在这其中浓浓地流淌。好电影还是一场盛宴，思想上、视觉上都带来一次冲击，在这样的冲击中让人们有一份新的感悟。

不难发现，电影与家乐陶瓷砖所倡导、所追求的“幸福”有着惊人的契合。于是，家乐陶的“幸福文化”与电影便顺理成章地“共谐连理”，结成“家乐陶幸福电影节”这个宁馨儿，给陶业传递一份淡淡温馨的幸福。正如电影兑换券上广告语：

忙碌的工作，快节奏的生活

亲情、友情、爱情，一直萦绕心头

找点时间，相约浓情四月

找个机会，创造幸福故事

……

尽管这一手法在营销界算不得出奇制胜，但是在陶瓷行业内却尚属首例，同时，也成功地通过这一公益活动的开展，吸引了业内人士的关注目光，更从“你收到家乐陶的电影票了吗”到“你去看家乐陶的电影了吗”中可以窥见，这个活动已经达到了口碑传播的效果，家乐陶的幸福文化已与陶瓷人共享。